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  • 產(chǎn)品與服務(wù)
    產(chǎn)品與服務(wù)

    品牌策劃

    發(fā)布時(shí)間:2022-12-04

    瀏覽量:3857

    尊龍凱時(shí)集團(tuán)旗下?lián)碛匈Y深的專(zhuān)業(yè)品牌和營(yíng)銷(xiāo)策劃精銳團(tuán)隊(duì),涵蓋區(qū)域品牌建設(shè)、品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌培訓(xùn)、品牌傳播、品牌管理及品牌營(yíng)銷(xiāo)等360度的整合服務(wù)。目前尊龍凱時(shí)品牌策劃已經(jīng)形成一套創(chuàng)新性的品牌管理商業(yè)模式,以營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)為導(dǎo)向,運(yùn)用廣告技術(shù)、品牌設(shè)計(jì)和管理技術(shù),耳目一新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,意念為先、形勝于言、形神兼?zhèn)?;?qiáng)調(diào)“量身定做”,為企業(yè)塑造領(lǐng)跑年代的品牌領(lǐng)袖風(fēng)范,同時(shí)也將不斷推進(jìn)云南乃至全國(guó)的企業(yè)品牌在市場(chǎng)上取得成功。

    品牌診斷

    全面調(diào)研:決策層訪談、產(chǎn)品項(xiàng)目調(diào)研、客戶(hù)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌的調(diào)研等。

    調(diào)研方法:網(wǎng)絡(luò)信息搜集;實(shí)地走訪調(diào)查;座談、訪問(wèn)、問(wèn)卷等形式。

    1、市場(chǎng)分析

    2、客戶(hù)分析

    3、產(chǎn)品分析

    4、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

    品牌規(guī)劃

    通過(guò)以上品牌診斷分析,我們進(jìn)行 SWOT 整合,尋找我們打造品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅,從而提出一個(gè)符合市場(chǎng)的、能夠吸引消費(fèi)者、具有銷(xiāo)售力的品牌定位,定位需要參照BI 理論、USP 理論、ROI 法則得出,必須足夠科學(xué)。

    品牌建設(shè)

    1、品牌命名

    2、品牌主張

    3、品牌戰(zhàn)略

    4、品牌架構(gòu)

    5、品牌定位

    6、核心價(jià)值提煉

    7、品牌故事

    品牌形象建設(shè)

    (一)基礎(chǔ)部分

    A品牌標(biāo)志元素聯(lián)合使用(標(biāo)準(zhǔn)組合)

    A-1 核心元素

    A-2 次核心元素

    A-2-1標(biāo)準(zhǔn)字 / A-2-2企業(yè)指定印刷字體 / A-2-3色彩 / A-2-4輔助圖形

    B 應(yīng)用部分

    B-1:辦公用品 (可選)名片、信封(西式)、工作牌、筆記本、紙杯、手提袋等

    B-2:廣告系統(tǒng) 雜志、路牌、地鐵、機(jī)場(chǎng)出入口等

    B-3:印刷出版物系統(tǒng) 企業(yè)畫(huà)冊(cè)封面封底、宣傳單頁(yè)/折頁(yè)、海報(bào)等

    B-4:交通系統(tǒng) 商務(wù)面包車(chē)、客車(chē)、廂式貨車(chē)、飛機(jī)、高鐵等

    (二)產(chǎn)品包裝升級(jí)

    產(chǎn)品包裝元素規(guī)劃

    1、產(chǎn)品內(nèi)袋色彩等品牌元素的應(yīng)用

    2、產(chǎn)品外包裝色彩等品牌元素的應(yīng)用

    3、產(chǎn)品各類(lèi)手提袋/包裝箱色彩與品牌元素應(yīng)用

    4、產(chǎn)品禮盒包裝形式與色彩等品牌元素的應(yīng)用

    品牌推廣策略

    (一)品牌信息推廣

    1、新聞媒體軟文營(yíng)銷(xiāo)

    2、百度最新相關(guān)消息

    3、百科營(yíng)銷(xiāo)

    4、文庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)

    5、貼吧論壇內(nèi)容推廣

    (二)品牌口碑營(yíng)銷(xiāo)

    1、百度/360/搜狗問(wèn)答推廣

    2、百度口碑營(yíng)銷(xiāo)

    3、百度經(jīng)驗(yàn)推廣

    (三)自媒體營(yíng)銷(xiāo)

    1、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

    2、微信運(yùn)營(yíng)

    3、微博運(yùn)營(yíng)

    4、矩陣平臺(tái)

    (四)視頻營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

    1、制定階段性短視頻拍攝、發(fā)布、直播計(jì)劃

    2、抖音/快手/微信企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)

    3、矩陣平臺(tái)發(fā)布

    (五)海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)

    1、節(jié)日節(jié)慶創(chuàng)意海報(bào)

    2、事件海報(bào)

    (六)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

    1、區(qū)域品牌發(fā)布會(huì)

    2、節(jié)日活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

    3、招商專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)

    4、展會(huì)專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)

    5、異界合作營(yíng)銷(xiāo)

    (七)廣告投放

    1、百度推廣

    2、抖音、快手廣告

    3、信息流廣告

    4、視頻貼牌

    5、線下廣告

    (八)推廣效果呈現(xiàn)

    匯報(bào)分析 每周工作匯報(bào)/每月執(zhí)行計(jì)劃/每季度數(shù)據(jù)分析

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